家居家装行业 | 益丽家品牌定位及现阶段传播规划方案
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信息内容
家装发展趋势和大多数行业一样,都有:产业化、规模化、专业化和品牌化等特点。
从设计、施工、到产品供应、生产构成了完整的产业生态链;从以占据某市县级市场到全国再到出海,规模在不断扩大;专业化的技术体系、独特的工艺流程和专业化的渠道货源管理等。
益丽家与众多品牌一样,在品牌定位中,品牌塑造需要解决的3个问题:
1.在行业扮演什么样的角色?
2.消费者选择的理由是什么?3.如何与目标人群建立联系?
我们说,品牌定位的核心目标是抢占用户心智。具体来说,品牌定位包括以下6个维度:1、行业:竞争对手的弱势;2、品牌自身独有的核心竞争力;
3、关于品牌给消费者产品利益点的承诺;
4、定位方法:细分品类,战略聚焦;
5、品牌传播的基础与核心;
6、在营销中的市场占位;看益丽家如何占位软装,聚焦家庭软装,打造家庭软装第一品牌?如何做品牌传播的推广引爆?!