家居行业整体发展态势呈上升趋势，但市场同质化竞争严重，企业进行品牌策划是提高自身知名度和市场占有率的关键。那么，家居企业如何制定品牌策划方案？



品牌能够成功的关键是创建并主导一个品类，这里要求品类是有认知基础的品类、顺应趋势的品类、暂无龙头企业的品类，由此企业才能占据消费者有限的心智位置。有认知基础的品类是指消费者能够接受、认同的品类，而不是天马行空做没有使用价值和商业价值的产品；顺应趋势指的是生产能够满足消费者刚性需求、情感需求的产品，否则即使东西再好也没有人买单；做暂无龙头企业的品类，是因为消费者心智位置有限，只能记住一个品类中前两名的品牌，企业很难后来者居上，倒不如另辟蹊径。选定一个有未来发展前景的品类，是影响品牌策划方案可行性的决定性因素。


家居用品


家居企业制定品牌策划方案要根据自己所处的发展阶段、结合产品或服务的市场状况、消费者成熟度等相关因素，找到自己拥有的或者塑造一个相对于市场和消费者的差异化价值，然后通过各种渠道、采用多种方式将价值传递给消费者，努力让自己的品牌在消费者心智中与竞争对手区分开来。针对竞争对手的弱点，树立自己差异化的品牌定位，创造一种顾客和市场认同的独特价值，从而赢得消费大众的优先选择和持续选择，提高自身的知名度和市场占有率。


家居企业想要做好品牌策划方案，除了品类选择和品牌定位以外，还要考虑如何展现和宣传品牌价值。


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展现品牌价值就是将品牌的核心价值观、产品的核心卖点凝练成一个具象化、可视化的视觉符号或者易于理解和记忆的语言系统。视觉符号包括logo、vi、画册、应用物料等一系列影响消费者视觉感官的因素，能够给人以直观、简单、准确的品牌信息。家居企业通过视觉符号这个载体，呈现自身独有的价值要素，然后在市场上推广，让消费者看到这些要素就能识别到家居品牌，以此树立防御壁垒。语言系统包括品牌的命名、产品名称、广告宣传语、商品详情介绍等等，能够帮助家居企业战略一个关键词，然后通过长期的宣传，植根消费者心智，让消费者提到相关内容就联想到这个品牌。


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宣传品牌价值就是为品牌策划方案提供施展拳脚的空间，为品牌信息的传播开拓多种渠道。结合品牌定位以及品牌价值，选择合适自己的渠道将品牌信息推广出去。如果是大品牌可以选择电视广告、新闻广告、举办主题活动等影响力高且投入多的渠道，能够较快的提高品牌曝光度；如果是中小品牌预算有限，可以选择户外媒体、网络购物平台、短视频直播平台和自媒体平台等渠道，提高品牌知名度，待积累较为稳定、庞大的消费群体资源后，可以转向影响力大、见效快的品牌宣传渠道。企业也可以考虑建立一个营销型网站，树立品牌形象、为消费者提供快捷的购物方式和良好的购物体验，在网站发布品牌或者产品的相关信息，利用大数据力量获取更多流量，为品牌策划提供年轻渠道。



家居企业做品牌策划方案还可以从品牌文化建设入手。成功的品牌文化建设能够很好地促进品牌的发展和提升，企业可以利用品牌文化这一市场通用语言，增强自己在消费者心目中的位置、促使消费者对品牌形成忠诚，从而提高品牌的生命力和竞争力、形成强势品牌。